AIAM en Kickstarter: 11 Lecciones que Aprendí al Lanzar Nuestra Primera Campaña
11 Lecciones que Aprendí al Lanzar Nuestra Primera Campaña
11 Lecciones que Aprendí al Lanzar Nuestra Primera Campaña
¡Hola a todos! Soy Pilar, creadora de AIAM, una marca de calzado artesanal que combina diseño atemporal, sostenibilidad y pasión por lo auténtico. Este noviembre de 2024 marcó un hito para nosotros: lanzamos nuestra primera campaña en Kickstarter y, gracias al apoyo increíble de nuestra comunidad, logramos financiar con éxito.
Pero no fue un camino fácil. Kickstarter me enseñó mucho, desde las estrategias que funcionaron hasta los retos que nunca imaginé. Hoy quiero compartir con vosotros algunas de las lecciones más valiosas que aprendí. Si estás pensando en iniciar tu propio proyecto o simplemente tienes curiosidad, estas reflexiones podrían ayudarte.
Antes de nada; ¿Qué es Kickstarter?
Kickstarter es una plataforma de crowdfunding, es decir, de financiamiento colectivo. ¿Y eso qué es? Es la manera en la que un proyecto puede financiarse gracias a la aportación de varias personas desconocidas.
Antes de empezar, estudié todas las campañas similares: calzado, moda, y diseño sostenible. Aprender de lo que otros hicieron bien (o mal) es clave.
El éxito en Kickstarter no comienza en la plataforma. Necesitas construir una comunidad previa, ya sea a través de redes sociales, email marketing o colaboraciones.
Subí la página de prelanzamiento más tarde de lo que debería, y perdí tiempo valioso para ganar seguidores. Una vez hayas configurado la página de tu campaña, puedes enviarla a Kickstarter para su revisión. Una vez que lo hayan aprobado, puedes iniciar una página previa al lanzamiento en la que las personas pueden registrarse. Yo pensaba que necesitabas terminar tu página antes de hacer esto, pero no es así. Se necesita tiempo para conseguir seguidores. ¡Hazlo cuanto antes!
Conseguir esta distinción puede generar tráfico adicional a tu campaña. Mira ejemplos de otros proyectos exitosos y estructura el tuyo de manera similar. No obstante, no se garantiza que su campaña sea exitosa, pero ayuda a generar tráfico.
Contacté directamente con el equipo editorial de Kickstarter, quienes evaluaron mi campaña para otorgar la etiqueta. Hazlo con antelación y no dejes nada al azar.
Hablé con otros creadores que ya habían lanzado campañas. Sus consejos fueron cruciales, desde marketing hasta cómo estructurar las recompensas. ¡Kickstarter es difícil! Pero ojo, que cualquier campaña supone un coste adicional, a no ser que seas experto. No todos los expertos en marketing, conocen la plataforma.
Muchos patrocinadores llegaron a AIAM porque hablé con ellos directamente. Ya fueran amigos, familiares o seguidores en redes sociales, esas conexiones personales marcaron la diferencia. Contesta siempre a los mensajes que te lleguen, debes estar activo.
La campaña nos recordó que este viaje no lo hacemos solos. La promoción cruzada con otras campañas y el apoyo mutuo entre creadores nos llenó de inspiración. Aunque no siempre resulta en una gran cantidad de contribuciones directas, crea conexiones valiosas y fortalece la red de emprendimiento creativo. Nosotros lo hicimos con KURE.FIT, desde HONG KONG. Quizás la audiencia no sea la misma, pero los valores los compartíamos.
A mitad de campaña, experimentamos lo que llaman "la crisis del medio". Era el momento perfecto para introducir una nueva recompensa, pero nosotros no lo hicimos. No sabemos si hubiera sido clave para afianzar relación con nuestros backers, y crear nuevos vínculos. En cambio sí que apostamos por contratar los servicios de “Backermany” cuya comunidad de patrocinadores, ayuda a que tu campaña despegue potencialmente, y si no llegas a los objetivos de conversión te devuelven el dinero, (por supuesto quitando un % por las molestias). El resultado no fue el que buscábamos, ¿por qué? porque no son nuestra audiencia, y eso no te lo dicen, al igual que plataformas como “Backerclub” sí lo hace. Te informa de que aunque tu campaña o producto sean magníficos, no es para su audiencia, y así no pierdes ni tiempo ni dinero.
Desde el principio, establecimos un objetivo basado en un % de lo que realmente necesitábamos para nuestra producción inicial. Nos aseguramos de que fuera alcanzable, sin dejar de soñar en grande. Aprendimos que el éxito en Kickstarter no solo se mide en números, sino en la conexión que generas con tu comunidad. Por supuesto el monto total es mucho mayor que lo que conseguimos, pero es una inyección para no asumir riesgos desorbitados.
Kickstarter no es solo una plataforma; es un maratón emocional. La campaña consumió toda nuestra energía durante semanas (previas, durante, y posteriores), pero cada mensaje de apoyo y cada nuevo backer nos recordó por qué comenzamos este camino. Llevar a cabo una campaña es deprimente y, aunque mi campaña obtuvo más del 50% de financiación después de los primeros días, es muy difícil disipar las preocupaciones de que va a fracasar hasta que hayas superado cómodamente la meta. Ejecutar una campaña también ocupa el 100% de tu tiempo; es muy difícil encontrar tiempo para hacer otra cosa. Si estás pensando en ejecutar uno, ¡prepárate para unas semanas difíciles! Fue un recordatorio poderoso de que los grandes logros requieren esfuerzo y resiliencia.
¿Y ahora qué?
Aunque nuestra campaña fue financiada con éxito, esto es solo el principio. Gracias a Kickstarter, AIAM ha demostrado que el diseño sostenible y la artesanía española tienen un lugar en el mundo. Nos espera un viaje lleno de retos, pero con el apoyo de nuestra comunidad, estamos listos para dar cada paso.
Si estás pensando en lanzar tu propia campaña, espero que estas lecciones te inspiren. Y si quieres acompañarnos en este camino, nuestra tienda online ya está abierta para pre-pedidos.
¿Listo para caminar con nosotros?
👉 Visita nuestra tienda aquí: https://aiambrand.com/
👉 Descubre nuestra historia en Kickstarter: https://www.kickstarter.com/projects/aiam/aiam-exclusive-footwear-that-endures-and-inspires
Gracias por ser parte de esta aventura. “Authenticity defines you”. 🌿
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